Nach zahlreichen Krisen: Fünf neue Führungskräfte bei Playmobil sollen es richten

Zirndorf - Der Playmobil-Hersteller kann seit einiger Zeit nicht mehr mit der Konkurrenz auf dem Spielzeugmarkt mithalten. Es braucht neue Wege: Mit einem neuen Führungsteam will sich die Horst Brandstätter Group wieder auf dem Markt behaupten.

Die Horst Brandstätter Group stellt für ihre Playmobil-Sparte fünf neue Führungskräfte ein. Seit Anfang des Jahres war Bahri Kurter vorerst allein für die Geschäfte zuständig, jetzt soll er Unterstützung für die "Neuausrichtung der Marken-, Digitalisierungs- und Vertriebsstrategie" erhalten, wie es in einer Presseinformation heißt.

Wie kürzlich wieder das Manager-Magazin berichtete, geht es dem Konzern finanziell schlecht. Seit dem Tod des Firmen-Patriarchen Horst Brandstätters ist der Gewinn abgestürzt. Im Geschäftsjahr 2014/15 blieben demnach unterm Strich 103,6 Millionen Euro hängen. 2021/22 waren es nur noch 35,7 Millionen Euro. Aktuellere Zahlen hat der Konzern noch nicht veröffentlicht. Zuletzt hat das Unternehmen bekannt gegeben, rund 700 Beschäftigte weltweit zu entlassen.

"Neue Produkte, neue Kooperationen"

Der Playmobil-Hersteller braucht also neue Wege, um sich langfristig gegen Konkurrenten wie Lego wappnen zu können. "Mit neuen Produkten, neuen Kooperationen und Innovationen" soll das laut Pressemitteilung gelingen. Bislang liefen neue Ideen, wie beispielsweise ein teuer produzierter Playmobil-Film, ins Leere.

nn.de

2.10.2023, 18:57 Uhr Zittern in Zirndorf

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Von Nicole Netter und Nina Eichenmüller

"Mit dem Aufbau neuer Kompetenzzentren und einer konsequenten Ausrichtung auf Konsumenten und Geschäftspartner gehen wir einen wichtigen Schritt", sagt Bahri Kurter. Gemeinsam mit ihm sollen nun fünf weitere Führungskräfte das Playmobil-Geschäft wieder auf Kurs bringen: Julia Straschil (47) wird ab Januar das globale Marketing leiten und sich mit der Nachhaltigkeit von Playmobil beschäftigen. Aktuell kümmert sie sich um diese Themen bei der Capri Sun AG.

Yashar Nategh (42) betreut bereits seit April die Digital und E-Commerce Strategie bei Playmobil. Rudolf Perner (42) ist seit Oktober Teil der Horst Brandstätter Group und für die Playmobil-Gesellschaften Benelux, Nordic, Deutschland, Österreich, Schweiz und Osteuropa zuständig. Pietro Suardi (57) ist für den Westen verantwortlich - also Frankreich, Spanien, Italien, Griechenland und Großbritannien. Oliver Nieß (52) soll den Bereich des internationalen Vertriebs leiten und sich mit strategischen Weiterentwicklungen der Playmobil-Sparte beschäftigen. Er war vorher unter anderem bei Swarovski und Thomas Sabo in leitenden Postionen.