Nürnberger Spielwarenmesse: Diese Trends warten 2025

Nürnberg - Ende Januar wird Nürnberg wieder zur Spielzeughochburg, denn die Spielwarenmesse 2025 steht an. Zwei neue Toy-Trends stehen in diesem Jahr besonders im Fokus: "Anime & Friends" und "Healthy Heroes".

Vom 28. Januar bis 1. Februar wird Nürnberg erneut zum Zentrum der weltweiten Spielwarenbranche. In der Welt der Spielzeugindustrie gibt es jedes Jahr neue Entwicklungen, die die Fantasie der Kinder anregen und zugleich aktuelle Trends aufgreifen. Gemeinsam haben das Team der Spielwarenmesse und das internationale "TrendCommittee" für die diesjährige Messe zwei Toy-Trends identifiziert: "Anime & Friends" und "Healthy Heroes".

"Anime & Friends"

Die Popularität von Anime hat in den vergangenen Jahren weltweit enorm zugenommen und die Märkte für Spielzeug weltweit auf den Kopf gestellt. Die japanische Kunstform ist vor allem für ihre vielfältigen Geschichten, einzigartigen Charaktere und beeindruckende Animation bekannt. Der Trend "Anime & Friends" nutzt die weltweit berühmten Anime-Serien und -Filme, um Charaktere und Themen in interaktive Spielfiguren und Spielsets zu übertragen.

Die Welt der Anime- und Manga-Charaktere begeistert sowohl Kinder als auch andere Altersgruppen. "Die Figuren haben Fan-Status und beeinflussen damit auch die Popkultur sowie verschiedenste Medien wie z. B. TV, Videospiele, Merchandise und natürlich Spielwaren", steht auf der Website der Spielwarenmesse geschrieben. "Viele Fans müssen einfach einen oder mehrere Merchandising-Artikel mit ihren Lieblingsfiguren haben, weil dies als wichtiger Bestandteil der Fan-Identität empfunden wird", so die Spielwarenmesse auf ihrer Website. So sei ein lebendiger und profitabler Markt entstanden.

Besonders beliebt sind Figuren im Kawaii-Stil mit charakteristisch großen Augen wie "Hello Kitty" (Symbolbild). © Rolf Vennenbernd/Rolf Vennenbernd/dpa

Ein weiterer Grund, weshalb Anime-Produkte auf den Spielzeugmärkten immer weiter vertreten sind, ist der immer größer werdende Einfluss der "Kawaii-Kultur". Hierbei dreht sich alles um Niedlichkeit, denn Kawaii ist japanisch für süß oder niedlich. Bedeutet: Alles, was süß oder niedlich aussieht, kann zu einem Kawaii-Objekt werden. "Häufig sind das Tiere und Figuren, aber auch unbelebte Objekte, die mit menschlichen Attributen wie großen Augen, lächelnden Gesichtern und sonstigen übertrieben dargestellten Gefühlsregungen versehen werden", so erklärt es die Spielwarenmesse auf ihrer Website. Ein Beispiel für ein typisches Kawaii-Kultur-Objekt ist eine lächelnde Plüschavocado mit niedlichen großen Augen.

"Healthy Heroes"

In einer Studie der Universität für Gesundheits- und Sportwissenschaften und dem polnischen Bildungsministerium, die unter einer repräsentativen Gruppe von Grundschulkindern durchgeführt worden war, gab es erschreckende Ergebnisse. 94 Prozent der befragten Schülerinnen und Schüler wiesen motorische Defizite auf. "Etwa genauso viele Kinder im Alter zwischen sechs und acht Jahren konnten einen Ball nicht richtig werfen oder fangen", schreibt die Spielwarenmesse. Ein weiteres drängendes Gesundheitsthema bei Kindern ist Übergewicht aufgrund ungesunder Ernährung und mangelnder Bewegung.

Das soll nun geändert werden: Beim Toy-Trend "Healthy Heroes" sollen Bewegung, Achtsamkeit und gesunde Ernährung zu einem Erlebnis vereint werden. Es soll spielerisch das Bewusstsein für körperliche Fitness in Verbindung mit "emotionaler, mentaler und sozialer Gesundheit" geweckt werden, schreibt die Spielwarenmesse. Im Mittelpunkt stehen Produkte, die Entspannung, Meditation und körperliche Aktivität fördern und dabei auch noch für Spaß und gute Laune sorgen.

Eine besonders beliebte Sportart ist derzeit das "Hobby Horsing". (Symbolbild) © IMAGO/James Glossop

Gesundheitsexperten zufolge sollten sich Kinder zwischen ein und vier Jahren mindestens drei Stunden pro Tag körperlich betätigen. Ein Beispiel-Spiel hierfür ist das "Hobby Horsing". Bei der neuen Trendsportart wird auf einem Steckenpferd geritten und über Hindernisse gesprungen. Besonders Mädchen üben diese Sportart aus, in der es mittlerweile sogar Meisterschaften gibt. Steckenpferde werden inzwischen von verschiedenen Spielzeugherstellern angeboten.

Ein weiteres beliebtes Spiel ist das aus Finnland stammende "Mölkky". Bei dem Holzwurfspiel nach Winkingerart müssen mit Zahlen versehene Holzkegel umgeworfen werden.

Entdecken und informieren

Laut Spielwarenmesse spiegeln die Toy-Trends nicht nur aktuelle Entwicklungen in der Spielwarenbranche wider, sondern greifen auch globale gesellschaftliche Themen auf. Auf der diesjährigen Spielwarenmesse soll es auch eine neu gestaltete "aufmerksamkeitsstarke Sonderfläche" geben, auf der die gesellschaftlichen Themen mit verschiedenen Produkten erlebbar gemacht werden.